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看微信大號美膚匯的偽公關(guān)真營銷迷局

時間:2013-03-06  來源:合肥網(wǎng)hfw.cc  作者:hfw.cc 我要糾錯


  眾所周知,,所有公眾號均一天只能群發(fā)三條信息,而群發(fā)是可以選擇分組或按照地區(qū)群發(fā),,也可以分男女群發(fā),,但只有三條群發(fā)信息的情況下,要按組或性別群發(fā)是不夠分的,。對于有幾萬甚至十多萬粉絲的微信大號而言,,更不會一個一個發(fā)微信了,那是多么耗費(fèi)人力的事情�,�,!

  因此兩條“test”和一條活動的微信總共發(fā)了三條,微信所以幾乎不會有粉絲會收到單獨(dú)的一條“test”,,更不會收到三條“test”,。

  而收到兩條“test”能獲得什么呢?將美膚匯微信的每一個字都慢吞細(xì)嚼之后,,也不免掉進(jìn)這個營銷陷阱里面,。不少粉絲均會將第二條和第一條的意思搞混,以為可以隨意消費(fèi),,還有公仔送,!這是多么劃算的一件事情啊,!

  可惜天下沒有免費(fèi)的午餐,,你這么想就會掉進(jìn)一個營銷陷阱里面。

  經(jīng)詳細(xì)和美膚匯的微信小編咨詢后發(fā)現(xiàn),,只收到兩條“test”的用戶(幾乎是所有用戶),,要得到這百元現(xiàn)金卷,則需要先消費(fèi),,而這個消費(fèi)是沒有限制的,。

  在逛了一圈美膚匯的微信商場之后發(fā)現(xiàn),最便宜的是29塊三支指甲油的商品,。不知道這到底是貴了還是便宜,?

  而所謂的百元現(xiàn)金卷是消費(fèi)滿150元才能抵消15塊,這是多么坑爹的�,�,!并且代金卷不會在首次消費(fèi)的時候扣除,,而是通過第一次購買然后隨著產(chǎn)品郵寄到用戶的手上。

  然后美膚匯就可以等著這些用戶回來進(jìn)行第二次消費(fèi)了,,不管轉(zhuǎn)換率有多少,也不會有損失,!而回來進(jìn)行二次購物的用戶,,如果購買150元以下的當(dāng)然無法享受到百元現(xiàn)金卷的優(yōu)惠,美膚匯更沒損失,!就算購滿150元,,也只是能抵消15元而已,這對暴利的化妝品而言,,幾乎可以不在乎的,。

  如此精彩的營銷手段竟然會被某些朋友認(rèn)為是一次好的危機(jī)處理例子!,!



12月10號下午,,很多人都收到了美膚匯的兩條信息:test。這似乎看起來應(yīng)該是一件失誤的事情,,可能是因?yàn)橛心硞小編在吃切糕,,心驚膽跳之下不小心發(fā)錯了。但隨后在一個多小時之后,,又收到了美膚匯的一條微信,。很多人也許都會認(rèn)為,美膚匯這是一次很好的危機(jī)公關(guān),,然而仔細(xì)想想還是覺得不對,,這明明就是一次營銷手段。

  前不久傳微信已坐擁2.7億用戶,,這樣看來微信破3億用戶比買切糕還容易,。

  12月10號下午,很多人莫名其妙的收到了美膚匯的兩條信息:test,。

  這似乎看起來應(yīng)該是一件失誤的事情,,可能是因?yàn)橛心硞小編在吃切糕,心驚膽跳之下不小心發(fā)錯了,。

  但隨后在一個多小時之后,,又收到了美膚匯的一條微信:

  恭喜您,您是美膚匯“今日活動”中獎用戶,,今日收到美膚匯3條“test”的用戶,,可獲100元“美膚匯”現(xiàn)金卷(無消費(fèi)限制);收到兩條“test”的用戶,,今日22:00前,,在“美膚匯”微信商場成功購物,,將在百元禮包的基礎(chǔ)上免費(fèi)獲贈16cmQQ公仔1個;收到一條“test”的用戶,,每人獲贈價(jià)值78元的韓國原裝正品skinfactory面膜一套,。時間有限,速速行動哦,!

  你或者認(rèn)為這是多么好的一次危機(jī)公關(guān)�,。〔粌H能解決錯誤,,還能轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒�,,即提升品牌形象,又可獲得大家的喜愛,。更對今后的微信推送不會有反感,,一舉三得。

  但真的是這樣嗎,?再仔細(xì)想想,!好像哪里感覺不對?

  還是來分析分析這一次的營銷手段吧,!
陌陌
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