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　　消費(fèi)者的喜好

　　總體上來(lái)說(shuō)，全球有一半受訪者愿意將目光轉(zhuǎn)向新的品牌,，其中北美(57%)和歐洲(56%)對(duì)此熱情最高,。各個(gè)地區(qū)的比例不大相同，但所有地區(qū)的人都一致認(rèn)為購(gòu)買時(shí)機(jī)—物質(zhì)上和情感上—都要恰到好處。除了相關(guān)性和獨(dú)特性等因素外，營(yíng)銷者需確定影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的情感因素。全球知名網(wǎng)

　　消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)置創(chuàng)新性新產(chǎn)品比較樂(lè)觀,，但尼爾森的調(diào)查表明一些人對(duì)于接納新品牌還有所顧慮。全球消費(fèi)者購(gòu)買新產(chǎn)品時(shí)考慮最多的因素包括：價(jià)值,、品類,、實(shí)踐驗(yàn)證和熟悉程度。60%的人表明自己要等到創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)實(shí)踐證明后才會(huì)購(gòu)買,。也有60%的受訪者偏好購(gòu)買他們熟悉牌子的新產(chǎn)品,。另外，價(jià)格也是重要因素,，64%的全球受訪者稱他們會(huì)購(gòu)買性價(jià)比高或超值產(chǎn)品,。經(jīng)濟(jì)條件也影響購(gòu)買決定過(guò)程。45%的人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)條件導(dǎo)致他們嘗試新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)降低,，只有39%的人愿意為嘗試支付高昂的價(jià)格,。

      開(kāi)發(fā)廣受歡迎的新產(chǎn)品只是營(yíng)銷大戰(zhàn)的一部分而已。讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品,、在貨架上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品,，跟開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品同樣重要。

　　新產(chǎn)品是制造商增長(zhǎng)和盈利的主要來(lái)源,。不幸的是,，大部分新產(chǎn)品會(huì)在上市后短短3年內(nèi)從貨架上消失。為什么有的成功,、有的卻失�,。窟@個(gè)古老的問(wèn)題很難有個(gè)簡(jiǎn)單的答案,。尼爾森近期對(duì)全球消費(fèi)者關(guān)于新產(chǎn)品創(chuàng)新的潛在心理做了研究,，發(fā)布了《尼爾森全球新產(chǎn)品報(bào)告》，為相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了建議。


　　日需品是新產(chǎn)品的重點(diǎn)

　　在過(guò)去6個(gè)月里,，被購(gòu)買4次以上的新產(chǎn)品所屬的前五大種類,，在全球各個(gè)地方幾乎都是相似的。其中,，食品和飲料類高居榜首，占到了49%,，服裝(26%),、個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品(24%)、紙巾類產(chǎn)品(20%),、圖書(shū)(18%)緊隨其后,。

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