談起比較廣告,，首先咱們要界定作甚比較廣告。比較廣告,，英文是ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ�,。幔洌觯澹颍簦椋螅椋睿�,，有時也譯為比較廣告,、競爭廣告。比較廣告的基礎含意是廣告主通過廣告情勢將本人的公司,、產(chǎn)品或者服務與同業(yè)競爭者的公司,、產(chǎn)品或者服務進行全面或者某一方面比較的廣告。

　　我以為比較廣告利大于弊,，首先在于比較廣告可以吸引消費者的注意力,。對廣告而言，引起消費者的留神是實現(xiàn)最后購置行動的第一個步驟,。有吸引注意力的條件,，才干為產(chǎn)品的銷售鋪好暢通的途徑。然而,，是否勝利的做到吸引消費者也是斷定廣告是否勝利的因素之一,。因此，比較廣告的優(yōu)勢也就絕對于其余廣告情勢突現(xiàn)出來,。

　　其次,，對于弱勢產(chǎn)品而言，比較廣告可以在統(tǒng)一市場的強勢品牌相接洽,，做到 ,，CPM彈窗資訊，雖然有部分個人或企業(yè)開始涉足這個領域,，但規(guī)模還不大,，一般的網(wǎng)絡營銷人員和網(wǎng)管人員對聯(lián)盟營銷還比較陌生！;借雞生蛋 ;的效果,。攝生堂推廣 ;農(nóng)民山泉 ;礦泉水時,，就曾運用比較廣告，其拍攝的水仙篇電視廣告直接對比污濁水和礦泉水的養(yǎng)分價值,。而娃哈哈則奮起回擊,，通過金魚篇電視比較廣告，襲擊礦泉水易受傳染,。于是,，污濁水、礦泉水之爭敏捷成為媒體熱門,，成果 ;農(nóng)民山泉 ;在水市場中,，異軍崛起成為水業(yè)新貴,，而憑借媒體的普遍參加，飲用水市場疾速實現(xiàn)市場教育,，市場份額敏捷做大,。這對于弱勢品牌廣告主而言，以較少的宣傳資金做到盡可能好的宣傳效果,，以最快的速度進步自己的著名度,，也同樣闡明了比較廣告的利大于弊。

　　第三,，彈窗聯(lián)盟資訊,，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體,，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,！比擬廣告有利于打擊競爭對手，增進本企業(yè)產(chǎn)品的銷售,。比擬廣告對其產(chǎn)品的本身上風進行強力宣揚,，使得花費者留神產(chǎn)品的長處而疏忽了其不足，因而而取得青眼,。如在２０００年的補鈣大戰(zhàn)中,，三晶葡萄糖酸鈣強調(diào)其為兒童配制的合適于他們成長的補鈣成分。在與競爭者的比較中,，更加充足的展示本身的長處也就是產(chǎn)品或服務的優(yōu)勝性,。同時對競爭對手的弱點進行攻打，讓花費者發(fā)生更加清楚的對照印象,，對本人產(chǎn)品的上風則會有加倍的認知后果,。

　　第四，比較廣告有利于產(chǎn)品進行品牌定位,。在真對競爭對手宣傳自身優(yōu)勢的同時,，也就產(chǎn)品的品牌定位有了體系的剖析，并且通過市場細分,，優(yōu)勢的宣傳力度,，打造了自己的品牌特色。在消費者心目中建立起有特點的品牌形象,，這差別于同類產(chǎn)品的特征會使得產(chǎn)品失掉細分市場,，吸引細分的這一消費群體。所以品牌定位在比較廣告中也得到了充足的體現(xiàn),。

　　以上針對照較廣告的廣告主而言,，對于消費者，比較廣告也是利大于弊的,。

　　首先,，比較廣告使消費者輕易失掉所需產(chǎn)品的質(zhì)量,、價錢、機能,、服務等方面的優(yōu)質(zhì)信息,。在對產(chǎn)品抉擇時，能依據(jù)其須要進行感性的取舍,。

　　其次,，比較廣告有利于刺激被比較者，使其產(chǎn)品的品質(zhì),、服務等得到進步,。正所謂 ;不競爭就不先進 ；市場的良性競爭會增進產(chǎn)品的改良,，一直的提高以滿意消費者的需要。

　　當然比較廣告也有一些弊病,，輕易造成歹意的競爭與損害競爭者,，消費者也有可能發(fā)生膩煩跟抵牾情感，并且涉及到法律問題,。然而,，正當且適度的比較廣告，在其利弊衡量之下,，優(yōu)勢是十明顯顯的,。因而，比較廣告的利用應采用穩(wěn)重的立場,。

　　總而言之,，比較廣告是一把 ;雙刃劍 ；如何能應用自若,，對企業(yè)自身跟消費者都產(chǎn)生最大的利益是其要害,。在正當?shù)臈l件下，應用比如較廣告可使之成為發(fā)展市場競爭的利器,。比較廣告所帶來的利益和絕對于其余形式廣告而言的優(yōu)勢都遠弘遠于它的弊病,。這也就是我所說比較廣告是利大于弊的。說起廣告來,，是我們生涯中天天都會看到,、聽到的貨色，幾乎是無孔不入,，你可以在報紙上,、電視上、網(wǎng)站上看到各種各樣的廣告,。廣告既有好處,，又有壞處,。下面先來說說他的好處吧。

　　第一個利益是：廣告可以使我們?nèi)〉昧级嘈畔�,。當初的社會是信息社會,，沒有信息的話，人們就得不到新聞,，就會落伍,。而且一些名牌商品，品質(zhì)確切要好一些,，我沒看了廣告才會曉得個中品牌,。還有報紙上的應聘廣告，許多人就是看了這個廣告,，才去應聘并找到工作的,。

　　它的第二個利益就是：有時看廣告也是一種享受，廣告在短時光內(nèi)播放的每一個畫面,，都是精心制造出來的,。主人公都是明星大腕，看這些廣告,，還能夠看到這些明星的風度呢,。

　　當然，廣告也有很多的壞處,。比方說：　首先,，很多廣告對我們是沒有用的，彈窗廣告聯(lián)盟信息,，廣告聯(lián)盟通常指網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟,，指集合中小網(wǎng)絡媒體資源組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)廣告投放,！或我們基本不須要的,。比方我們的電子郵箱里，天天能夠收到多少十封廣告信,。咱們要及時地把他們刪掉,，否則我們的信箱就會爆炸。其次,，廣告有時并不是實在的,，有些廣告過份夸大，看了這樣的廣告,，對人們有 ;誤導 ;的作用,。好比說某種減肥藥的廣告，說這種減肥藥后果如許如許好,，可實在只是起了一點兒輔助消化或者排泄的作用,，并沒有什么療效,，甚至還有必定的副作用。出產(chǎn)廠商為了實現(xiàn)自己的經(jīng)濟好處,，捉住消費者的心理進行夸大的不實在的宣揚,，迫害了消費者的好處。

(丁道華)