欧美一级a免费放视频,欧美一级a免费放视频_丰满年轻岳欲乱中文字幕电影_欧美成人性一区二区三区_av不卡网站,99久久精品产品给合免费视频,色综合黑人无码另类字幕,特级免费黄片,看黃色录像片,色色资源站无码AV网址,暖暖 免费 日本 在线播放,欧美com

薯片自由快沒了，樂事又又漲價了,。受原材料,、生產(chǎn)費用及人工成本等增長的影響，2022年4月下旬,，樂事的母公司百事上調(diào)了部分樂事袋裝薯片和大波浪薯片的價格,。

快消品行業(yè)應(yīng)對成本上升，本來常見做法是“減量不加價”,�,？墒牵瑯肥率砥���4年之內(nèi),，連續(xù)兩次漲價,，這是要走高端路線？

樂事薯片1993年進入中國市場,，比不少重度消費者的年紀都大,。想當(dāng)年，背靠百事的樂事是一個要資本有資本,、要故事有故事,、實力強悍的食品巨頭。2017年,，樂事薯片在中國薯片市場的占有率達到了45%,，是排名第二的可比克的兩倍,。“燒烤”“黃瓜”以及“紅燴”口味的產(chǎn)品暢銷十幾年�,？梢�,，樂事在薯片品類里占據(jù)了妥妥的領(lǐng)導(dǎo)地位。

然而,，近年來隨著中國消費者對休閑食品“低脂肪”“低熱量“健康化”的追求,，薯片已不再是休閑零食的首選，領(lǐng)導(dǎo)者樂事同樣遇到了增長天花板,，又該何去何從呢,？

有著20多年實操經(jīng)驗的定位專家顧均輝說道，面對新的競爭環(huán)境,，品牌要做出改變,，但不是簡單地變變產(chǎn)品，還是要有差異化的定位,，給消費者選擇你的理由,。

品類會老，品牌也會老

還是在2019年,，樂事薯片的漲價造成了一波銷量下滑,。隨后，樂事在產(chǎn)品和包裝上翻新搞花樣,，先后推出了不少季節(jié)限定款,，比如醇香栗子味、櫻花米釀味,、生津楊梅味,、勁爽啤酒味、蒜蓉烤生蠔味等等,，之后又聯(lián)合國產(chǎn)品牌搞了跨界：2020年聯(lián)手大白兔,、周黑鴨、五芳齋推出新品,；2021年4月,，聯(lián)手好歡螺推出了“生人勿進”螺螄粉味薯片。不過效果都不盡人意,，樂事顯然遇到了增長天花板。

油炸薯片雖然美味,，但隨著健康意識的覺醒,，“好吃不胖”已逐步成為這一屆消費者對零食的核心訴求。

所以,，國產(chǎn)新興零食品牌大多較關(guān)注健康方面的需求,，單是在薯片這個品類上,，首先原料做了改變，土豆換成了紫薯,、山藥,、雞肉、魚肉等食材,。比如,，植根健康食品賽道的“薄荷健康”推出了低脂雞肉脆；主打無油,、高蛋白的“食驗室”推出了鱈魚肉薯片,；定位“健康休閑零食”的脆脆貓推出了麥蛋白脆片等。

定位專家顧均輝坦言：不管是品類還是品牌都是有生命周期的,，品牌發(fā)展則需要符合時代趨勢,。

面對競爭環(huán)境的變化，即使曾經(jīng)的老大,，也要學(xué)會自我攻擊：必要時重新審視以及重新定位自己,。樂事應(yīng)該看看新一輪的競爭對手是誰，除了上好佳等傳統(tǒng)零食品牌,，顯然還要面對食驗室,、脆脆貓等國產(chǎn)新興零食品牌的挑戰(zhàn)。

雖然如今市面上的新零食品牌眾多,，但樂事的品牌知名度還是挺高的,，有一定的消費者基礎(chǔ)，同時在心智中的地位并未完全消散,。這一獨特的地位如果加以合理利用,，顯然還有轉(zhuǎn)機。

樂事該如何重新定位,？

顧均輝談到,，凡是能夠在快消品領(lǐng)域做到頭部的企業(yè)，最終的護城河都是渠道,。樂事也不例外,，甚至可以說它是休閑零售領(lǐng)域的渠道王者。目前涌現(xiàn)的新消費品牌其實更多的是依靠線上流量和渠道擴展新的消費者,，但對于大多數(shù)零食消費者來說,，線下渠道其實依舊是購物的重心。

那么樂事完全可以推出第二品牌,，創(chuàng)建一個適合健康趨勢的定位,，利用既有渠道優(yōu)勢迅速鋪貨，搶占健康零食市場。

在競爭格局尚未明確的情況下,，時間是關(guān)鍵,，誰率先行動，搶占心智資源,，誰就能獲得優(yōu)勢,。