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林內(nèi)新品發(fā)布,，攜手張?zhí)鞇墼忈?ldquo;愛的溫度”

4月15日,，林內(nèi)在京東線上平臺(tái)開啟了零冷水2.0熱水器的首發(fā)預(yù)售！作為一家擁有103年歷史的家電企業(yè),，林內(nèi)一直強(qiáng)調(diào)用創(chuàng)新研發(fā)的精神,，來打造行業(yè)中的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受更多樣化,、更高端的健康生活,。

此次推出的新一代零冷水熱水器，搭載強(qiáng)勁變頻水泵,，精準(zhǔn)控溫,，采用全觸摸操控,，出水即是設(shè)定好的溫度，突破科技邊界,，告別“左右調(diào)整”的過去,。另外330mm寬的纖細(xì)機(jī)身，突破傳統(tǒng)零冷水機(jī)身限制,，不挑安裝環(huán)境,，給了消費(fèi)者更多的安裝選擇。

聯(lián)合電商巨頭,，打造渠道聲量

為了建立新品觸達(dá)消費(fèi)者最快捷的通路,，林內(nèi)借助京東線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展模式，以“愛的溫度,，無關(guān)角度”為主題,，攜手京東開展一系列創(chuàng)意十足的新品營銷活動(dòng)，為科技時(shí)代的生活重新注入溫度,，助力消費(fèi)者打造舒適健康家,，同時(shí)讓人們對(duì)林內(nèi)的品牌理念與品牌戰(zhàn)略有了更加深入的認(rèn)識(shí)。

標(biāo)桿代言人加持品牌力,，搶占用戶心智

4月17日,，林內(nèi)正式官宣知名女演員張?zhí)鞇鄢鋈瘟謨?nèi)高端系列代言人。作為國內(nèi)90后知名女演員代表,，張?zhí)鞇圩月勺孕�,，勇于打破自身舒適圈的形象，與林內(nèi)“專注高端家電,，不斷追求創(chuàng)新”的品牌調(diào)性高度契合,。

由張?zhí)鞇鄢鲅莸钠放莆㈦娪啊稅墼谀囊欢取罚�是這次林內(nèi)京東新銳新品發(fā)布活動(dòng)的傳播重心,，給林內(nèi)新品上市造勢(shì),。影片中，張?zhí)鞇垡杂^察者視角,，將注意力集中在千家萬戶的瑣碎日常,，從中洞察情感內(nèi)核。用一個(gè)個(gè)細(xì)膩溫馨的生活故事賦予平凡生活以不平凡質(zhì)感,，去捕捉,、保留愛的溫度，探尋屬于自己的舒適,。在張?zhí)鞇凵鷦?dòng)的演繹之下映照出當(dāng)下個(gè)體的真實(shí)心聲,，帶來“愛的溫度，無關(guān)角度”的心智共鳴,。

借勢(shì)明星,，撬動(dòng)傳播出圈

與此同時(shí),，林內(nèi)借力張?zhí)鞇鄢鲅莸娜�新品牌TVC《愛在哪一度》，搭建二次傳播場(chǎng)域,，線上線下多媒體資源一齊釋放,，抖音開屏、熱搜話題,、騰訊愛奇藝貼片及梯媒等助力引流,，深入消費(fèi)者生活半徑，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)充分曝光,，延展話題熱度,，進(jìn)一步在熱門話題中為林內(nèi)轟出一波勢(shì)頭。通過公域蓄水引流,、私域品牌內(nèi)容搭建兩步全方位激活品牌觸點(diǎn),，讓用戶直達(dá)品牌腹地。截止目前,，TVC《愛在哪一度》全網(wǎng)總曝光超7000萬+,；總點(diǎn)擊超100萬+。

點(diǎn)亮地標(biāo),，暖心與科技并存

為了讓用戶感受到溫暖的不僅是林內(nèi)產(chǎn)品，還有品牌對(duì)情感冷暖的感知,。4月26日,，林內(nèi)在重慶江北CBD精心打造了一場(chǎng)暖心的現(xiàn)象級(jí)事件營銷——重慶十聯(lián)屏光影秀。由張?zhí)鞇?ldquo;點(diǎn)亮”「愛的溫度」,，將“愛的溫度,，無關(guān)角度”的品牌主題直觀告知。并在十聯(lián)屏的最佳觀賞地,，重慶洪崖洞內(nèi)搭建線下直播間,，聯(lián)合京東站內(nèi)直播，將這場(chǎng)視覺盛宴帶給現(xiàn)場(chǎng)民眾的同時(shí),，也通過線上直播形式帶給全體消費(fèi)者,，為大家?guī)�來耳目一新的視覺體驗(yàn)。同時(shí)也借助地標(biāo)媒體的巨大聲量,，將林內(nèi)這一百年家電品牌深刻植入用戶心中,。

溫暖加碼，解鎖寵粉高度

隨著林內(nèi)零冷水2.0熱水器的上線,，為了林內(nèi)京東自營旗艦店能夠匯聚流量助力銷售,，林內(nèi)攜手明星張?zhí)鞇鄞蛟炝恕稅鄣臏囟取废蘖慷Y盒。禮盒內(nèi)含保溫杯,、毛巾,，以及張?zhí)鞇酆灻�照等周��,，觸發(fā)大眾的關(guān)注度，提高群體參與度,，消費(fèi)者只需關(guān)注林內(nèi)京東自營官方旗艦店,，并于4月26日～4月30日期間，在林內(nèi)京東自營旗艦店下單林內(nèi)新品零冷水2.0熱水器,，便能成功獲贈(zèng)張?zhí)鞇勐?lián)名限量禮盒一份,。

愛的溫度背后，是林內(nèi)持續(xù)年輕化的野心

作為國內(nèi)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者,，京東在產(chǎn)品展示,、用戶口碑傳播、精準(zhǔn)營銷等方面的優(yōu)勢(shì),，能夠有效助推林內(nèi)推廣全線新品,。在本次京東新銳新品發(fā)布活動(dòng)中，林內(nèi)通過全鏈路閉環(huán)的創(chuàng)新營銷形式,，探索出更多與用戶之間的共鳴點(diǎn),，激發(fā)多維圈層認(rèn)同與粘性，有效推動(dòng)了品效升級(jí),。未來,，林內(nèi)和京東將繼續(xù)保持深入合作，引領(lǐng)線上線下高端零售新模式,。推動(dòng)中國高端廚電產(chǎn)品網(wǎng)購發(fā)展,，致力為中國家庭打造高品質(zhì)的健康舒適生活。