12月7日,，鴨哥因為被卡式爐炸傷而暫停了2天的直播，引發(fā)了全網(wǎng)粉絲的關心,。12月9日,，“周黑鴨創(chuàng)始人被卡磁爐炸傷”的話題，沖上熱搜榜。“潑天流量”來得很突然,，很多網(wǎng)友都在關心“鴨哥究竟怎么樣了”,，讓鴨哥覺得，有必要通過短視頻做出回應,。他在抖音第一時間連續(xù)發(fā)布多條本人視頻,，分享了受傷后的恢復情況，也展現(xiàn)出“輕傷不下火線”的工作狀態(tài),。
2024年,，在鴨哥的邀請下，他的粉絲走進了直播間,，坐在了鴨哥身旁,；2025年，鴨哥計劃策劃更多主題直播,，帶消費者走進周黑鴨的車間,，參觀食品生產(chǎn)的全鏈路。
對于鴨哥而言,，從2024年開啟個人IP的深耕以來,，令他最驚喜的，是與消費者的親密互動,。“我的短視頻下方,、賬號后臺,，總有很多消費者去留言,。大家對我們的服務,、我們的產(chǎn)品，都有很多的想法,。在平時在工作過程中,，很難聽到這么多源自一線消費者的聲音。”對每一條網(wǎng)友的留言,，鴨哥總是盡可能去回復,。他把這些信息匯總起來，作為企業(yè)內(nèi)部會議討論的素材,。“在這里,，周黑鴨能與消費者走得越來越近，就是我最大的收獲,。”
把個人生活呈現(xiàn)在抖音：老板「親自上場」,，讓品牌經(jīng)營更有聲有色
從講述一種愛好，到回顧艱苦的創(chuàng)業(yè)歷程,，再到記錄企業(yè)的方方面面……今天,，越來越多的老板選擇親自下場、經(jīng)營個人IP,，他們不僅創(chuàng)造出可觀的直播成績,，也讓品牌形象更加豐富可感、讓品牌經(jīng)營更為有聲有色,。
@老鄉(xiāng)雞汪小潔,，是汪小潔在2020年注冊的辦公室職場號，主要分享部門內(nèi)伙伴之間趣事,，她希望
“把老鄉(xiāng)雞員工多元化的探索呈現(xiàn)給消費者”,。點開她的短視頻，既有年輕員工反向帶老板玩的工作日常,，又有獨屬于年輕人“去班味”的生活方式,。有了堅實的內(nèi)容之后，2023年起,，汪小潔把團購業(yè)務加入賬號,，開啟每日直播帶貨，目前能夠?qū)崿F(xiàn)月銷售額過500萬,。
年底,，@老鄉(xiāng)雞汪小潔參與到了「老板抖出道」的專項活動，12月全月直播GMV超500萬,，賬號凈漲粉超10萬,�,？v觀全月，最值得一提的要數(shù)12月23日的50萬粉寵粉專場,。在前期,，汪小潔發(fā)布了預熱短視頻，吸引超過6.4萬人關注賬號,，將精準流量引入直播間,。在直播當天，上架超過20個極具性價比的產(chǎn)品,，吸引用戶紛紛下單囤貨,。直播中，員工們一起跳舞,，更是將氣氛推向高峰,。直播在線人數(shù)突破1.2萬人，創(chuàng)下了單場GMV30萬的佳績,。
在“鴨哥”眼中,，老板親自下場直播，為品牌接近用戶創(chuàng)造了另一種路徑,。“在我做賬號之前,，可能大家對周黑鴨印象，主要來自對我們的產(chǎn)品和門店的印象,。”“當大家看到品牌背后的老板,，他們感受到的，是人的鮮活,。他有喜怒哀樂,、有個性、也有生活,。”他認為,，“拋開職業(yè)，回歸生活本身”,，或許是老板賬號的發(fā)展方向,。
在抖音生活服務，老板們的生活透過短視頻真實記錄,，拉近了品牌與消費者的心理距離,；產(chǎn)品的生產(chǎn)流程借助老板的鏡頭得以呈現(xiàn)，質(zhì)量更加可信,。在這背后,，平臺的支持和激勵，也不斷放大了老板IP的價值,�,？梢钥吹�,，隨著更多的老板、創(chuàng)始人參與「老板抖出道」專項,，更多生意的趣味和可能,，將在這方舞臺持續(xù)綻放。
