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酷夏時節(jié)，無論是時尚人士,，還是都市白領(lǐng),，衣櫥里幾乎都有一件T恤,。而一件時尚又百搭的白T,，向來都是夏日里永不謝幕的主角,。襯衫,、西褲,、夾克、羽絨服甚至內(nèi)褲,，一般消費者都能隨口說出其中的知名品牌,。而T恤，似乎只是品牌產(chǎn)品系列中,，最微不足道的“綠葉”,。

那么多年，為什么沒有一個品牌專做T恤,？是因為太簡單了嗎,？

橫空出世的服裝行業(yè)黑馬，是極致細分領(lǐng)域的探路人

太簡單,，也太困難,。T恤入門太低，做精太難,。

市場沒有等太久,，國貨品牌“拇指白小T”的創(chuàng)始人張勇看中了這一細分市場的“硬骨頭”,，以“中國品牌要做國際級的品質(zhì)”的產(chǎn)品堅持，遍訪頂尖工廠,，打造出一件極簡風(fēng)格的白小T,，2020年以一個“行業(yè)新人”的姿態(tài)初登場，即斬獲GMV破億的好成績,。

事實證明,，張勇做對了。想要將一件司空見慣的T恤做大做強,，不是不可為,，只是要有創(chuàng)新，還要有恒心,。而這兩種品質(zhì)恰巧是當今浮躁市場最寶貴,、最難得的，誰兼具,，誰就能一騎絕塵,。

在“拇指白小T”誕生前，高達2000億的T恤市場里,，幾乎沒聽過誰是頭部品牌,。直至在傳統(tǒng)服裝市場的細分新品類中突出重圍，拇指白小T儼然成為了一匹停不下來的黑馬,。

把“深水”變淺,，市場不負有心人

自小在中國服裝重鎮(zhèn)寧波長大的張勇，深知服裝行業(yè)的“水深”：不少國外奢侈品大牌都選擇在中國代工生產(chǎn),，然后以高出成本幾十倍的價格出售,。讓自己的拇指白小T對標奢侈品一線大牌品質(zhì)，但價格卻只有十分之一,，甚至更低,，張勇鎖定了“物美價廉”的路線。

2020年,，就在受到疫情沖擊之后的眾多服裝企業(yè)尚未復(fù)蘇之際,，拇指白小T就已經(jīng)在抖音上迅速霸屏。極簡,、舒適,、親膚的穿著體驗，新疆長絨棉,、奢侈品頂級面料,、適合中國人的版型、國際一線大牌代工廠生產(chǎn),、細節(jié)處超越奢侈品的品質(zhì)保證……

很快,，白小T全網(wǎng)爆紅,，接連爆倉， 35歲以上注重生活品質(zhì)的社會精英人士成為產(chǎn)品的核心受眾,，真正讓張勇興奮的是用戶對白小T的體驗口碑,，有相當一部分是公務(wù)員，極簡風(fēng)格的T標LOGO,，簡單低調(diào)卻又品質(zhì)感滿滿,，穩(wěn)重又精致的風(fēng)格一下就擊中了目標客群的心，一時間,，已購的消費者成為天然的媒體,，紛紛自發(fā)推薦，大量選購,、高復(fù)購成為拇指白小T的一大優(yōu)勢,。

據(jù)公開資料顯示，白小T在初登場的2020年,，全網(wǎng)曝光5億次,，GMV（成交額）1.36億；2021年上半年,，白小T成為抖音、頭條,、京東男裝T恤品類第一,，同時也創(chuàng)下天貓T恤品類單日第一；2022年第一季度,，白小T GMV同比去年增長53.5%,。不僅如此，目前白小T的年度綜合復(fù)購率已經(jīng)超過20%,，張勇給出了自己的預(yù)計：白小T今年營收或?qū)⑼黄?0億大關(guān),。

科技是未來，品質(zhì)是基石

不只是要做T恤,，還要做未來,！作為拇指白小T的創(chuàng)始人，張勇不僅要在品質(zhì)上與國際品牌一爭高下,，還要在科技創(chuàng)新上打好國貨品牌的翻身仗,。

于是，拇指白小T開始跳出中國服裝在棉麻絲毛絨原材料上的傳統(tǒng)路數(shù),，真正開始用科技重新定義服裝,。2020年12月，拇指白小T宣布獲得數(shù)千萬A輪融資,，2021年12月,，拇指白小T再次完成B輪融資,，并跟寧波地方政府成立了國家級重點實驗室，把材料科學(xué)應(yīng)用在紡織領(lǐng)域當中,，進行二次研發(fā),，實現(xiàn)上游材料端的改造升級。

2021年,，拇指白小T 推出新一代水光魔術(shù)T,，加入了 “防水、防污,、防油”荷葉膜技術(shù),，僅從科技工藝入手，真正做到了抖一抖就干凈,，更舒適,、更優(yōu)質(zhì)的純棉好T；同年,，拇指白小T在冬裝上跳脫鴨絨,、鵝絨，以一款航天科技材料“氣凝膠”開創(chuàng)一個全新的細分品類,，號稱“做中國老百姓的第一件宇航服”……

2022年,，拇指白小T又接連推出清爽舒適的速干衣、抗菌衣,、一件抵六件的防曬衣……等,，不斷斬獲消費者的青睞……

將一件產(chǎn)品做成爆品或許容易，但將一個品牌做得長久卻是難上加難,。生于流量死于品質(zhì)的PPG與凡客均用血淚史證明,，品質(zhì)才是品牌的命脈所在，做好品質(zhì),，才是長久發(fā)展的基石,。

白小T是新一代T恤，但它又不只是T恤,，更是用Technology（科技）新材料帶來的T恤品質(zhì)與功能的重塑,。它建立在用戶體驗與產(chǎn)品品質(zhì)上的發(fā)展，也注定其走得更穩(wěn)更遠,。