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時(shí)間：2022-11-17 來源：合肥網(wǎng)hfw.cc 作者：hfw.cc 我要糾錯(cuò)
日前,，中國汽車論壇11年以來首次組織召開皮卡專題論壇,，這說明皮卡在汽車消費(fèi)中從“小眾”向“大眾”跨越。用戶和場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了皮卡市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)型,。與會(huì)嘉賓認(rèn)為,，在利好政策加持、皮卡品類創(chuàng)新,、國內(nèi)外市場(chǎng)擴(kuò)展中,，打破皮卡固有認(rèn)知，構(gòu)建中國特色皮卡文化,，是中國皮卡向上的必由之路,。
打造中國特色皮卡文化成行業(yè)共識(shí)
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)群體年輕化,，消費(fèi)需求品質(zhì)化,，用車生活休閑化等多種趨勢(shì)的推動(dòng)下，皮卡市場(chǎng)活力被持續(xù)激發(fā),。乘用化,、高端化車型涌現(xiàn)，皮卡文化也逐漸在中國扎根,、生長,。皮卡分會(huì)首屆理事長、長城汽車皮卡品牌CEO張昊保表示,，皮卡行業(yè)的發(fā)展,，要堅(jiān)持與用戶共創(chuàng)，打造中國特色的皮卡文化,。
同時(shí),，隨著皮卡消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，場(chǎng)景化、多元化已經(jīng)成為國產(chǎn)皮卡又一個(gè)發(fā)展方向,，越來越多的企業(yè)推出個(gè)性化車型,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著政策持續(xù)改善,、產(chǎn)品不斷豐富,、需求更加多樣，助推國內(nèi)皮卡市場(chǎng)壯大的基礎(chǔ)條件已初步形成,，國內(nèi)皮卡市場(chǎng)亟需文化引領(lǐng),，我們應(yīng)該破除工具車偏見，改變消費(fèi)者對(duì)多元化產(chǎn)品的認(rèn)知,，進(jìn)一步開拓多場(chǎng)景生活,，匯聚行業(yè)、用戶及皮卡從業(yè)者的智慧和力量,，共同打造出具有中國特色的皮卡新文化,。
中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長李邵華表示，雖然皮卡政策利好,、消費(fèi)升級(jí),，但尚沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不管是政策約束還是皮卡文化的打造,，都需要行業(yè)形成合力,，共同將市場(chǎng)做大做強(qiáng)，讓市場(chǎng)良性發(fā)展才是更加長久的生存之道,。
長城炮山海文化助推中國皮卡文化向上
皮卡文化的打造需要平臺(tái)的支撐,，更需要用戶場(chǎng)景化的體驗(yàn)，在圈層文化的碰撞中共筑中國皮卡文化生態(tài),。與用戶玩在一起,，在極致生活體驗(yàn)中改變對(duì)皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知，原來皮卡可以這么好玩,。
作為皮卡文化引領(lǐng)者,、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個(gè)專屬 APP,，目前用戶已突破 100 萬,。線下，炮火聯(lián)盟車友會(huì)全國 31 個(gè)省隊(duì)日益發(fā)展壯大,，六大皮卡學(xué)院全面運(yùn)營,。張昊保表示，長城炮在中國特色皮卡文化的打造上,，已經(jīng)構(gòu)筑了皮卡文化的基本盤。
“皮卡行業(yè)最迫切的是打一場(chǎng)認(rèn)知戰(zhàn)”,， 張昊保認(rèn)為,，皮卡市場(chǎng)進(jìn)一步的擴(kuò)容,，必須鏈接行業(yè)的力量打一場(chǎng)認(rèn)知戰(zhàn)。比如讓政府認(rèn)知皮卡進(jìn)化到已經(jīng)超越用戶的認(rèn)知,、時(shí)代的發(fā)展,；讓用戶認(rèn)知皮卡可以鏈接全場(chǎng)景生活方式。
今年以來,，長城炮丈量珠峰第三季舉辦,，百余人在拉薩集結(jié)，一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復(fù)雜天氣考驗(yàn),，最終成功抵達(dá)珠峰大本營,，致敬攀登者精神；火星炮車隊(duì)穿越大海道,，第二季火炮大會(huì)在巴丹吉林舉辦,，探索自然，挑戰(zhàn)自我,；長城炮攜手抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”2022長城炮戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華,，深度對(duì)話釣魚用戶圈層。
8 月,，長城炮三周年開啟品牌 2.0 時(shí)代,，全面 TO C，打造全球化用戶品牌,。同時(shí),，長城炮提出山海文化理念，以山海行,、山海營,、山海好物，攜手用戶一起探索極致人生,。長城炮將攜手全球用戶共赴山海行,，以戶外極致場(chǎng)景，暢享極致人生,；一起山海營,，打造用戶共創(chuàng)基地＋物產(chǎn)共創(chuàng)基地，全面賦能乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類用戶,；通過文化IP開發(fā),、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造“山海好物”,，與用戶共創(chuàng),、共享、共贏，繼續(xù)引領(lǐng)中國皮卡文化向上而行,。
未來,，長城炮將以全面 TO C 的用戶服務(wù)理念，構(gòu)建中國皮卡文化大本營,，讓皮卡成為一種生活,、一種態(tài)度、一種精神,。
全球?qū)υ捈铀僦袊たㄎ幕澜缌餍?/strong>
沒有文化的汽車是沒有靈魂的,，而沒有靈魂的汽車就是沒有生命的工具。長城炮重新定義了皮卡,，將生活場(chǎng)景融入皮卡,，激活了皮卡“萬能化”的基因，開始與國際接軌,，全球化,。長城炮是中國特色皮卡文化打造的先行者，全球皮卡文化的交流者,。
全球化不只是產(chǎn)品在全球的流動(dòng),，更有文化、觀念的碰撞融合,。長城炮不僅將中國皮卡的高品質(zhì)形象傳播到世界各地,，更將價(jià)值觀與理念輸出到全球，讓中國特色皮卡文化在全球流動(dòng),。
在智利市場(chǎng),，長城炮攜手智利自行車品牌OXFORD，舉辦多項(xiàng)賽事,，解鎖多元皮卡新玩法,；在澳大利亞，長城炮聯(lián)手當(dāng)?shù)責(zé)衢T的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，成為當(dāng)?shù)伢w育賽事的“護(hù)航員”,；在新西蘭，長城炮贊助女子無板籃球賽事Pulse,，為體育精神喝彩,；在南非，助力南非New Beach一英里沙灘跑,、七人制橄欖球世界杯等活動(dòng),；在沙特，長城炮因地制宜地將皮卡文化與當(dāng)?shù)氐纳衬幕嗳诤�,，玩轉(zhuǎn)花樣用車生活,。
長城炮每到一地,，都為當(dāng)?shù)亓可泶蛟炱たㄐ峦娣ǎ⑷珗?chǎng)景,、跨圈層,、用戶共創(chuàng)的中式皮卡文化融入其中,，帶來強(qiáng)力破圈,、一呼百應(yīng)的“開炮”熱潮。在南非,，長城炮10月已經(jīng)進(jìn)入當(dāng)?shù)丶?xì)分市場(chǎng)銷量前十,。
以中國皮卡文化對(duì)話全球皮卡文化，長城炮以產(chǎn)品力和文化力雙擎驅(qū)動(dòng),，在全球皮卡市場(chǎng)乘風(fēng)破浪,，讓世界看到中國皮卡的風(fēng)采。我們期待,，在中西方皮卡文化的對(duì)話交流中,，長城炮為中國皮卡文化注入更多活力。
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